一名日本资深媒体人士6日对《环球时报》记者称，针对中日在外交宣传中的激战。中国政府展开的国际舆论战不仅广泛，而且是有备而来，日本目前处于主动状态，缺乏更加有效的大战略。实际上在历史问题上互相指责，只能有利于中国。还对安倍政权下的右倾趋势表示忧虑，并担心这种倾向会让日本对中国更加强硬。

日本正在寻找方法，东京针对所谓的中国官方媒体反日宣传展开姗姗来迟的调查”6日香港《南华早报》报道称。反制中国在众多双边问题上的舆论战”而安倍政府这项研究正是为此做出的努力之一。东京方面担心，中国在这些问题上所持立场，已经作为事实被国际媒体和其他国家政府及公众所接受。中韩两国都展开了对日本现政府的批判，鉴于安倍否认历史的言行。但是日本却将中韩反驳安倍言论的行动看成是反日行动”正在试图通过国家层面对中韩的反日宣传”作出反击。

安倍政府担心，南华早报》文章称。中国官方媒体刊登的有关日本的新闻，会暴露在世界其他国家面前，尤其是非洲、东南亚、南美与中东国家，能够轻而易举地接触到这些媒体报道。此外，日本方面声称，由于中国官方媒体的新闻在利息方面远低于路透社、BBC或彭博社等其他媒体，所以东京担心“反日新闻”会被传播到世界各地。

为了对抗中国和韩国的反日宣传”有必要强化日本的对国际宣传。对此安倍表示：中韩在开展抬高日本的海外宣传活动，日本《产经新闻》集团网站ZA KZA K3月1日曾披露。为此我打算认真制定宣传战略。这是安倍在2月28日国会的众议院预算委员会上答辩时作出的发言。报道称这表明“安倍欲强化国际宣传战的意向”围绕领土和历史问题，日本也必需制定战略，进行有效宣传。同日，日本领土问题大臣山本一太也出席了外务省举办的会议，会议召集了大约30名日本驻亚太地区大使。会上山本表示“为了严峻的舆论战中打败对手，希望(各位大使)以人格为担保深入所在国政府。山本还承诺，对于有效发布舆论信息的大使馆将增加预算和人员。6日，ZA KZA K网站还报道称，韩国局部反日势力正在谋划要诋毁安倍。

认为日本明治全球事务研究所的访问学者奥村纯称，日本针对来自中国的报道展开调查的举动慢了半拍。此前，日本官方媒体也多次反击，但效果适得其反。例如日本NHK会长籾井胜人发表有关慰安妇的谬论后，这家日本国家广播机构成为众矢之的奥村纯称，政府必需小心对待日本媒体向海外传播的信息。